区块链发布会互动广告怎么设计不踩坑

导读： 区块链行业举办发布会的时候, 最让人害怕的情况就是台上的人讲得特别充满激情, 可是台下的观众却全都低着头在看手机。那种互动式的广告肯定不是一个简单的装饰品...

区块链行业举办发布会的时候, 最让人害怕的情况就是台上的人讲得特别充满激情, 可是台下的观众却全都低着头在看手机。

那种互动式的广告肯定不是一个简单的装饰品, 它必须去解决一个非常真实存在的问题, 什么样的方式能够让坐在现场的那些人把注意力从他们的手机屏幕上移开呢? 我在几场科技类型的活动里面走过了这么一条路, 有一些经验和想法是值得大家听清楚的。

区块链互动广告怎么做

大家不要把注意力都放在一开始就用增强现实技术来投票或者用微信扫描编码去参与抽奖游戏上面, 因为使用区块链技术的人多半都比较偏向于技术研究群体, 你们应该把那些区块链白皮书里面最为关键的一个硬性指标拿出来, 然后把它制作成可以进行交互操作的数据表现形式, 这种做法定然要比堆砌花哨的视觉效果更加有效而且更加管用。

我自己曾经亲眼目睹过有一支团队, 他们把区块链世界里共识算法产生新数据块的过程制作成了一面时长为三十秒的动态效果展示墙, 现场的观众只需要拿出智能手机扫描一下旁边的二维码, 就可以实时地在自己的手机屏幕上看到下一个新区块被打包完成的那一瞬间, 这一种现场体验和互动方式, 其效果绝对是要比让大家安安稳稳地坐在那里听演讲者播放PPT幻灯片要强出了十倍之多。

关键点在于, 参与这个事儿的门槛一定要足够低。举个例子来说明一下, 就是让观众朋友们用手机扫一个二维码, 然后在手机屏幕上观看一段时长为十五秒的、关于链上数据的动画视频, 接着顺手点一个赞或者做一个转发操作，完成这一整串的流程所花费的时间绝对不能超过四十秒。

千万不要设置要求填写三行表格才能参与这样的规则出来, 因为这种行为等同于直接把大概有一半以上的人数都挡在了大门的外面。

区块链互动广告效果怎么测

等事情办完了, 你别光是把注意力放在扫那个码的数量上。你需要去看的真正关键的东西是互动完成率。说直白一点, 就是指有多少人扫描了二维码之后顺顺滑滑地走完了全部的整个过程。

我平常一般就会把这个具体的门槛线设置在百分之四十五之上。如果得到的数据低于这个数字, 这就说明了这个交互的过程实在是很繁琐复杂。这种情况下就需要大刀阔斧地把那些没必要的步骤给砍掉。

还有一个常常会被大家忽视的一个指标, 那就是在活动结束之后的48个小时里面发生的二次传播的那个比率, 你把里面的互动环节去设计成那种一截图就能当海报来用的样子, 让用户在发朋友圈的时候自然就带上了那个品牌的标志和水印, 这比起在现场挂上十一条横幅都要来得更加实际和有效得多。

说到底, 区块链发布会上的互动广告并不需要多么炫酷, 把那些晦涩难懂的技术语言, 转换成大家在三秒钟之内就能立刻明白的内容, 这比起去罗列十个具体的功能点, 要更加有价值。