可口可乐推出区块链包装 扫码就能查真假和来源

导读： 什么时候，一瓶可口可乐的包装上面出现了不可篡改的“数字身份证”。这时，它就不再仅仅是用来盛装饮料的容器，相反，它变成了连接品牌跟消费者之间的信任桥梁。区块链技术被引入进来...

什么时候，一瓶可口可乐的包装上面出现了不可篡改的“数字身份证”。这时，它就不再仅仅是用来盛装饮料的容器，相反，它变成了连接品牌跟消费者之间的信任桥梁。区块链技术被引入进来，使得包装从单纯的视觉设计转变为功能性、互动性的复合载体，此刻正在重新定义快消品的价值链条。

区块链包装是什么

区块链包装不是简单地在包装盒上贴上“区块链”标签，而是要为每一件产品生成独一无二的数字身份，并且把生产、物流、质检等关键节点的数据写入分布式账本。这些数据不能被单方面篡改掉，消费者借助扫码就能验证产品的真伪，还能追溯产品从生产线到自己手中的全部行程。

可口可乐如何落地

可口可乐采用的实践路径清楚明晰，在瓶身或者外包装上印上独一无二、没法复制的二维码，或者嵌入NFC芯片，当消费者用手机轻轻触碰时，就能调取该瓶饮料的灌装时间、生产批次以及物流轨迹，甚至还能参与品牌推出的限量数字藏品互动，这套系统依靠成熟的联盟链架构，切实保证数据上链成本在可控制范围之内，同时保障各协作方的隐私权限。

区块链包装有什么好处

对于品牌那一方来讲，它所具备的最为重大的价值展现出来就是把造假的空间完全地封堵住。每一个包装的流通的记录都呈现出公开且透明的情形，致使渠道窜货这种行为根本找不到藏身的地方。

对于消费者而言，扫码已不再只是单纯地局限于获取简单的抽奖机会或者实现跳转官网的操作，而是能够从中获得得以行得通验证的真实确切信息。这样一种透明的感觉在极大的程度上提升那消费者于做出购买决定时的信心，特别是在高仿品肆意到处皆是的礼品市场的环境状况之下，一瓶拥有溯源功能的可口可乐显得极为可靠，非常可信。

未来包装会怎样

品牌与消费者之间持续互动的入口会是包装。当和AR技术巧妙结合之后，消费者扫描包装就能触发精彩的3D动画或者沉浸式的品牌故事，给消费者带来独特的体验，难道不震撼动人么？进而当与物联网设备完成联动之时，包装还能够在饮品快要接近保质期的时候主动发出提醒，贴心至极地给消费者提供信息，这难道不周到细致么？区块链这个“存在”更是让这些诸般互动有了信赖无疑的数据基础，未来每一件商品都有希望自带一份可以验证的“数字说明书”，这难道不令人期待么？

商品的各类信息会被这份“数字说明书”详细记录，生产过程能清晰呈现，原材料来源也能清晰呈现，它会为消费者提供全面又可靠的参考。区块链特性使这些数据不可篡改，保证了信息的真实性与可信度。消费者扫描包装上特定标识，就能轻易获取这份“数字说明书”，深入知晓所购商品各方面情况，进而做出更明智的消费决策。

产品信息透明达如此地步，购物时你会不会首要优选那些可给出全程溯源信息的品牌呢？欢迎于评论区分享你的看法。